6. Оформление массовой коммуникации как социального института.


Социальный институт — это организованная система свя¬зей и социальных норм, которая объединяет значимые общественные ценности и процедуры, удовлетворяющие основным потребностям об¬щества. При этом, под общественными ценностями понимаются раз¬деляемые идеи и цели, под общественными процедурами — стандар-тизированные образцы поведения в групповых процессах, под системой социальных связей — сплетение ролей и статусов, посредством кото¬рых это поведение осуществляется и удерживается в определенных рам¬ках. Любой социальный институт возникает и функционирует, выполняя ту или иную социальную потребность. МК как социальный институт основывается на потребности общества в информации. Таким образом, МК как социальный институт — это своеобраз¬ная форма человеческой деятельности, основанной на четко раз¬работанной мировоззренческой парадигме, системе правил и норм, а также развитом социальном контроле за их исполнением. МК как социальный институт возникает в период станов¬ления гражданского общества. Теоретическими предпосышками ее становле¬ния как социального института являются: введение в научный оборот в XVIII веке категории "общество"; идеи гуманизма эпохи Просвещения; теория естественного общественного порядка; идея свободы информа¬ции, которой должны обладать все члены общества; формирование Ге-гелем в социальной философии концепции общественного мнения. Ос¬новной социально-политической предпосылкой стало отделение общества от государства, дифференциация государства и церкви, страти¬фикация общества. К естественно-научным предпосылкам следует отнести интенсивное развитие науки, промышленную революцию, значи¬тельные технические изобретения и открытия. Наконец, историческими предпосылками становления МК как социального института стали Великие буржуазные революции в Англии, Франции и Голландии, развитие капитализма и формирование новых производственных, а, сле¬довательно, и общественных отношений. Таким образом, с конца XVIII века МК становится много¬мерным социально-экономическим явлением, которое может рассмат¬риваться: как институт общества, как система специальных знаний, как совокупность средств и приемов массовой информации, как профессио¬нальная деятельность и как элемент политической системы. С этих позиций МК как социальному институту сегодня присущи следующие качества и характеристики. Во-первых, в настоящее время можно констатировать нарастание кризисных явлений в МК и, особенно, в ее отношениях с со¬циальной средой: высокие темпы сокращения мас-сово-информационного производства, резкое падение тиражей печат¬ных СМИ, уменьшение реальной и целевой аудитории других каналов и источников информации. Во-вторых, общество начинает осознавать, что общечеловеческой ценностью является свобода массо¬вой информации, которой должны обладать все члены общества. В-третьих, сегодня МК претендует на роль ведущего со¬циального института, который вправе контролировать и произвольно направлять потоки информации, т.е. МК, вместо того чтобы отражать интересы общества, стремится замещать его. В-четвертых, в МК сейчас доминирует порядок, давно утвердившийся в мировой практике, где выстроена жесткая зависимость по линии: собственник — издание — общественное сознание и поведе¬ние. В-пятых, за последнее десятилетие резко снизился уровень професси¬ональной культуры журналистов.

Протасевич