27. СМК и бизнес.


СМК как индустрия Издание газеты – бизнес. Доходность Financial Times – 47%, нефтяного бизнеса – 17%. Схема: поступления от реализации и продажи рекламной площади должны превышать расходы на производство инфы. Поэтому нужен менеджмент. В Англии владелец газеты до 1995 мог приобрести не более 20% акций канала ТВ. СМК – особый продукт, поэтому государство – заинтересованное лицо. Оно может взять на себя содержание экономически невыгодные СМИ. Вмешательство государства в стандарты на продукцию СМК регулируется формами соц-полит.жизни в общ-ве в диапазоне «тоталитарный режим – демократическое устройство». у гос.содержания СМИ есть последствия для самого СМИ. Границы интересов предпринимательства. Пресса становится элементом свободного предпринимательства. Отсюда вопрос: будут ли СМК творить произвол для того, чтобы получить максимальную прибыль? Это зависит от профессиональной этики производителя инфы. СМК представляют особый интерес для бизнеса в качестве способа корректировки имиджа в общественном мнении. Скрытая реклама. Изначально преобладают интересы заказчика. Плохо, если не законодательной базы, регулирующей ответственность за скрытую рекламу. Рекламодатели лоббируют свои интересы, связанные с СМК. Скрытая реклама опасна, п.ч.: продукт поддерживается доверием аудитории к источнику инфы, но эта инфа заведомо односторонняя. Почему скрытую рекламу любят рекламодатели? Они рассчитывают на авторитет этого СМК. Скрытая реклама может вставляться в информационный блок; рекламодатель становится постоянным покупателем рекламной площади, а газета взамен не критикует его (чаще в регионах). Возможность рекламодателя влиять на информационную политику. 1 рекламодатель требует изъять из информационного контекста те критические материалы, которые могут ему повредить. Это ставит под сомнение и угрозу существование «четвертой власти». 2 замена политических материалов на рекламные, т.к. главная аудитория рекламы – женщины и молодежь – в меньшей степени интересуется политикой. 3 вытеснение серъезных материалов рекламой в прайм-тайм. Пресса и PR-структуры. PR-структуры призваны воздействовать на общественное мнение с целью выработки наиболее оптимальных взаимоотношений, создания позитивного образа продукта, улучшения имиджа структуры/личности. PR-службы должны: 1 быть надежным источником инфы 2 быть физически доступными для СМК 3 оперативность, интересность новости, объем релиза. Пресса и PR-службы в постсоветский период. 1 собственники информационных каналов рассматривают их, каналы, как способ актуализации своих финансовых и политических интересов в ущерб обязательствам прессы перед обществом. 2 заказные материалы в прессе и ТВ

Груша