36. Составление программы исследования в ходе контент-анализа.


Контент-анализ начинается с выделения единиц анализа, кото¬рыми могут выступать: • Понятия, выраженные в словах и отдельных терминах: из об¬ласти экономики (интенсификация, НТП, методы хозяйст¬вования, управление и самоуправление и т.д.); из области по¬литики (демократия, плюрализм, партия и т.д.); из области нравственности, права (долг, добро, зло, справедливость, за¬конность и т.д.); • Тема, выраженная в целых смысловых абзацах, частях тек¬стов, статьях и т.д; • Имена исторических деятелей, политиков, ученых, деятелей искусства, «передовиков и новаторов производства» и т.д.; • Целое общественное событие, официальный документ, факт, случай и т.п. несут специфическую смысловую нагрузку и могут быть приняты за единицу анализа.

Единицы анализа выделяются на основе содержания гипотез исследования. Далее выделяются единицы счета, в качестве которых могут вы¬ступать: слова, словосочетания, абзацы, квадратные сантиметры и т.д. Осуществляется подсчет указанных единиц и сравнение ана¬лизируемых материалов. Например: Единица анализа — международная жизнь. По каждой зарубежной стране материалы рассматриваются с точки зре¬ния: объема, частоты информации, содержания, знака информации, типа материалов. Объем информации фиксируется двумя единицами: числом строк тек¬ста и удельным весом информации по данной стране от общего объема га¬зетного текста. Частота информации определяется частотой упоминания данной стра¬ны в тексте. Содержание информации группируется в таких смысловых единицах как промышленность, транспорт, связь, культура и т.д. Знак информации определяется как «положительное», «отрицатель¬ное», «сбалансированное», «нейтральное» отношение и соответственно ко¬дируется как -, +, 0, ±. По типу и характеру информация подразделяется на фактографическую из неопределенного источника; комментаторскую; комментаторскую без указания автора; художественно фактографическую с указанием автора; об¬щетеоретическую и т.д. Надежность информации, получаемой контент-анализом, обес¬печивается следующим способом: Первоначально выделяются все смысловые единицы первого анализируемого текста, далее из второго, плюс — дополнитель¬ные, ранее не встречающиеся в тексте, из третьего — те же, что и из первых двух, плюс дополнительные и т.д. После изучения 2—5 текстов, в которых не встречаются новые смысловые единицы, можно считать, что поле исчерпано. Контроль за обоснованностью содержания смысловых единиц можно осуществляеть также с помощью экспертов, что значитель¬но повышает его надежность. Данные контент-анализа иногда дополняются данными опро¬са, что также повышает надежность социологического измерения. Устойчивость данных определяется при помощи кодирования од¬ного текста разными кодировщиками на основе одной инструкции.

Данилова