33. Интересы аудитории как фактор деятельности СМК.


Что подключает аудиторию к СМК? Это чисто человеческая потребность в информировании. Осознание того, что твои ценности поддерживаются социальным окружением. Именно эту важн. ф-ию обеспеч.в жизни индивида сист. СМК. Престиж знания и информированности-также важный фактор нашего обращения к СМК. Следующий постулат, как социальная ценность, поддерживается всеми формами обществ.сознан. На протяженни веков культивировалась вера в слово, чему в немалой степени способствовало то ,что образование, как такое, осуществлялось в религиозных центрах, монастырях, приходских школах. Фактор интереса к той или иной проблематике также становится двигателем нашего выбора. Многообразие социальных ролей соврем.чел.делает чрезвыч.многообраз.его информацион.интересы. Именно поэтому отношения соврем.чел.с СМК многофакторны-они зависят от социальных ролей индивида. Даже потребляя информацион. телевизион.передачу,исключительно новостную,мы реализуем свои разнообразные интересы. Помимо решения проблемы информированности, мы обеспечиваем себе возможность выполнения своей социальн.роли в микросоциуме(к примеру, чтобы было о чем поговорит с соседями) Именно этот многоцелевой характер обращения людей к СМК приводит к тому, что разные социально-демографич. характеристики индивидов являются определяющими, существенными для контактов человека с прессой. Социологам известно: чем опеделеннее ф-ия, в которой выступает тот или или иной журнаистский материал, тем определеннее зависисмость между его потреблением и социально-демографич. характеристикой индивида. Аудитория потребляет то, что ей интересно. С той информацией, которая непонятна, не нравитсяне сходятся с убеждениями, представлениями, привычками, индивид поступает сообразно: или не потребляет ее совсем, или воспринимает частично. Это свидетельствует, сколь велика при контактах с содержанием СМК роль таких субъективных факторов, как симпатии, убеждения, представления, привычки индивида, его ценностные идеалы. Сама природа взаимоотношений аудитории с дискретной информацией СМК носит вероятностный характер. Аудитория рассчитывает, что найдет в СМК нужные ей материалы, ее обращение к ней привычно, ритуализовано. Это, собственно, и делает возможным постоянное отслеживание поведения аудитории индустрией медиа-измерений. Но и коммуникатор оставляет за собой право предоставлять аудитории информацию с опред.избыточностью, рассчитывая перекрыть узкие информац.потребности отдельн.групп, реализовать интерес личности к информации в рамках набора социальных ролей, предусмотреть известную свободу обращения аудитории к массовым источникам. Возникающее при этом у аудитории ощущение «права на выбор информации» поддерж.ту самую добровольность этих взаимоотнош,кот.явл.основой потребления инфы в массовом обществе.

Данилова